{"id":3230,"date":"2023-11-02T04:11:42","date_gmt":"2023-11-02T04:11:42","guid":{"rendered":"http:\/\/eldiario.do\/?p=3230"},"modified":"2023-11-02T04:11:42","modified_gmt":"2023-11-02T04:11:42","slug":"como-funciona-borow-el-lugar-donde-sofia-de-borbon-alquilo-el-vestido-que-llevaba-en-la-jura-de-su-hermana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/?p=3230","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona Borow, el lugar donde Sof\u00eda de Borb\u00f3n alquil\u00f3 el vestido que llevaba en la jura de su hermana"},"content":{"rendered":"

En un d\u00eda tan simb\u00f3lico como el de la jura de la Constituci\u00f3n\u00a0por parte de la princesa Leonor<\/a>, su hermana, la infanta Sof\u00eda, escogi\u00f3 un atuendo que no era nuevo ni de nueva colecci\u00f3n, sino algo mucho mejor: era alquilado. Su dise\u00f1o floral (el vestido\u00a0Theola<\/i>\u00a0de la firma londinense Erdem, a la rodilla, confeccionado 100% en seda y con mangas tipo capa) tiene varias ventajas con las que no podr\u00eda competir un estreno. Primero, es m\u00e1s barato, ya que lo ha conseguido por 268 euros frente a los 1.770 que cuesta el modelo nuevo. Segundo, tiene un car\u00e1cter m\u00e1s respetuoso, puesto que su elecci\u00f3n se ha entendido como una apuesta por la moda circular y un apoyo a la sostenibilidad desde un escaparate con tanta visibilidad como el de la Casa Real. Y, tercero, ha sido una decisi\u00f3n alineada con los tiempos que ha sabido leer el\u00a0zeitgeist<\/i>\u00a0acertadamente: queda confirmado que en 2023 un vestido de alquiler es el culmen del lujo sostenible. Sof\u00eda (a trav\u00e9s de la estilista de Casa Real) lo ha alquilado en\u00a0Borow,<\/a>\u00a0una plataforma\u00a0online\u00a0<\/i>de alquiler de vestidos con tienda f\u00edsica en la calle Almirante de Madrid que lleva varios a\u00f1os tratando de revolucionar la manera de consumir moda para eventos. El vestido ser\u00e1 suyo durante un par de d\u00edas m\u00e1s, hasta que lo devuelva para que otra clienta interesada pueda alquilarlo.<\/p>\n

\"Jura<\/span>
\nLa infanta Sof\u00eda, la princesa Leonor y la Reina llegaban el martes al Congreso de los Diputados junto al presidente S\u00e1nchez. JAIME VILLANUEVA<\/span><\/h6>\n

Tras la sorpresa inicial tras el contacto desde Zarzuela hace unas tres semanas, la marca recoge hoy el aluvi\u00f3n de inter\u00e9s que genera una noticia as\u00ed. \u201cSe hizo una selecci\u00f3n que nos parec\u00eda interesante a ambas partes, hicieron un\u00a0fitting<\/i>\u00a0y se decidieron por esta prenda\u201d, cuenta por tel\u00e9fono Eva Chen, cofundadora de la firma. \u201cCreemos que puede tener un impacto muy positivo, al final la familia real es muy referente en moda. Desde Casa Real nos informaron de que son conscientes de su influencia y que siempre hab\u00edan apoyado a marcas espa\u00f1olas con este fin\u201d, a\u00f1ade. El objetivo en esta ocasi\u00f3n era vestirse de manera m\u00e1s sostenible. \u201cVeo tambi\u00e9n un gui\u00f1o a la sostenibilidad en la reina Letizia, que tambi\u00e9n viste un\u00a0look<\/i>\u00a0que hab\u00eda llevado anteriormente\u201d, dice Chen. Efectivamente, do\u00f1a\u00a0Letizia ha repetido<\/a>\u00a0un vestido azul\u00f3n de Carolina Herrera que estren\u00f3 en 2022.<\/p>\n

\"El<\/span>
\nEl vestido que la estilista de Casa Real alquil\u00f3 en Borow.<\/h6>\n

As\u00ed funciona el alquiler de vestidos de lujo<\/b><\/h3>\n
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Las ra\u00edces del antisemitismo RUSO m\u00e1s all\u00e1 de los disturbios en el aeropuerto de Daguest\u00e1n | EL PA\u00cdS<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Borow es una iniciativa de dos hermanas emprendedoras, Eva (de 33 a\u00f1os y responsable de la imagen y la comunicaci\u00f3n) y Joanna Chen (de 28, al frente de la parte financiera). Apasionadas por la moda, cuentan que hasta hace unos a\u00f1os gastaban casi todo su sueldo \u2014Eva como empresaria gastron\u00f3mica y Joanna como asesora financiera de grandes capitales\u2014 en ropa de grandes cadenas, para despu\u00e9s terminar mirando su armario y decir: \u201cNo tengo nada que ponerme\u201d. Quer\u00edan divertirse con la ropa y desarrollar sus estilos, pero les preocupaba la huella de la industria de la moda en el planeta. Inspiradas por otros pa\u00edses en los que s\u00ed hay cultura del alquiler de ropa, como EE UU o Francia, en 2021 lanzaron Borow tirando de sus propios ahorros. Pronto contaron con inversores para mantener su infraestructura. Y, en apenas dos a\u00f1os, se han convertido en la plataforma de moda circular y alquiler de ropa l\u00edder en Espa\u00f1a y la de mayor crecimiento: cuentan con 11 empleados y la tienda f\u00edsica de Madrid.<\/p>\n

El sistema es sencillo: basta con elegir una prenda, solicitar una fecha y elegir la duraci\u00f3n del alquiler. El servicio incluye un seguro para peque\u00f1os desperfectos y una limpieza de tintorer\u00eda. \u201cCon este proyecto queremos limpiar la imagen del alquiler de ropa en Espa\u00f1a, y dar a entender que no hace falta poseer una prenda para poder disfrutarla y lucirla, a trav\u00e9s de una cuidada selecci\u00f3n de diferentes dise\u00f1adores, marcas y prendas\u201d, cuentan en la marca.<\/p>\n

Aqu\u00ed se puede acceder a vestidos de firmas como Elena Muy y Matelier (las dos espa\u00f1olas m\u00e1s deseadas, nos confirman) o nombres internacionales como Alexis y Significant Other (las m\u00e1s demandadas entre las extranjeras), pero tambi\u00e9n Jacquemus, Victoria Beckham, Zimmermann, Diane von Furstenberg y Self-Portrait, todas ellas muy demandadas para grandes eventos. El precio medio de los vestidos es de 110 euros para un alquiler de cuatro d\u00edas (tambi\u00e9n existen opciones de seis, ocho y 10 d\u00edas, o personalizados para per\u00edodos m\u00e1s largos). \u201cMuchas personas piensan que por ese dinero se pueden comprar un vestido, y s\u00ed, es verdad, pero lo cierto es que ese vestido nunca ser\u00e1 de una calidad y un dise\u00f1o como los que alquilamos nosotras. Y, adem\u00e1s, casi todas las mujeres reconocen que este tipo de prendas se lucen \u00fanicamente una vez. [Los precios de] los vestidos que alquilamos parten de los 400 euros hasta m\u00e1s de 1.000, y nuestro sistema te permite llevar una de estas piezas por mucho menos dinero y sin que se quede despu\u00e9s olvidado en el armario. Nuestra idea es cambiar el modelo de consumo\u201d, nos cuenta Eva Chen.<\/p>\n

\"Las<\/span>
\nLas hermanas Chen, fundadoras de Borow.<\/h6>\n

La brecha de edad de las mujeres que alquilan se est\u00e1 expandiendo desde que naci\u00f3 la marca.\u00a0\u201c<\/b>Al lanzar, la idea era dirigirnos a mujeres entre los 25 y 40 a\u00f1os, y este puede seguir siendo el grueso de nuestro p\u00fablico, pero hay mucha petici\u00f3n que va desde los 18 hasta pasados los 60. Las primeras tienen fiestas de graduaci\u00f3n o fin de curso, cumplea\u00f1os y puestas de largo, y las segundas son muchas veces madrinas de boda que han consumido mucha moda anteriormente, pero que saben que esa prenda no la van a volver a usar. Son mujeres con una mentalidad m\u00e1s pr\u00e1ctica\u201d, cuenta Eva Chen.<\/p>\n

Este enfoque m\u00e1s pr\u00e1ctico es, tambi\u00e9n, una visi\u00f3n m\u00e1s sostenible de c\u00f3mo deber\u00edamos consumir ropa. \u201cLa industria de la moda es un sector muy contaminante, pero tambi\u00e9n sabemos que lo que le gusta a la gente de la moda es cambiar y experimentar, y era dif\u00edcil encontrar una soluci\u00f3n a estas dos cosas tan contradictorias. En Espa\u00f1a hay mucho\u00a0fast fashion\u00a0<\/i>y la gente va a precio, por eso una soluci\u00f3n as\u00ed era muy necesaria: animamos a llevar prendas de m\u00e1s calidad con mayor durabilidad, a consumir menos cantidad de prendas, pero tambi\u00e9n as\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil que la ropa se adapte a los cambios en la vida y en el cuerpo de la mujer, como la maternidad, por ejemplo, o cuando cambiamos de talla. Es una manera m\u00e1s acorde de consumir sin hacerlo de forma masiva y en condiciones perfectas\u201d.<\/p>\n

\"Prendas<\/span>
\nPrendas en la tienda de Borow, en Madrid.<\/h6>\n

De hecho, uno de los aciertos de esta plataforma es que ofrece cada prenda en todo el rango de tallas. Su negocio funciona as\u00ed: tras el primer contacto entre Borow y la marca del vestido, acuerdan una selecci\u00f3n de vestidos que pueden funcionar por posicionamiento. Algunas marcas lo hacen antes incluso de producir y otras les hacen llegar directamente las prendas: en el momento del alquiler, la marca se lleva un porcentaje y Borow, otro. Si una prenda tiene varias puestas, esa informaci\u00f3n es muy poderosa para la marca, porque ayuda a enfocar en qu\u00e9 calidades y dise\u00f1os deben invertir y cu\u00e1les son las prendas con m\u00e1s aceptaci\u00f3n, y ese es un\u00a0feedback<\/i>\u00a0que les aporta mucha visi\u00f3n en sus futuras colecciones.<\/p>\n

La filosof\u00eda de consumo circular hace que en Borow no funcionen con colecciones y que las prendas no tengan una vida \u00fatil estipulada. Asegura Eva Chen que siguen en el cat\u00e1logo siempre que tengan una calidad aceptable y que si se empiezan a deteriorar, las retiran. \u00bfQu\u00e9 pasa entonces? Que van a parar a la otra pata de Borow, la de la compra de segunda mano. All\u00ed se pueden encontrar prendas con descuento con peque\u00f1os desperfectos. Suele suceder, cuentan, que alguna de las clientas que alquil\u00f3 un vestido haya querido qued\u00e1rselo (\u201cpero comprarlos no es posible, va en contra de nuestra filosof\u00eda\u201d), as\u00ed que puede recurrir a \u00e9l cuando ya ha vivido unas cuantas vidas. En Borow lo tienen claro: no hay nada mejor que una prenda que cuenta historias interesantes.<\/p>\n

\"Imagen<\/span>
\nImagen de la tienda f\u00edsica de Borow.<\/h6>\n
\u00a0<\/span><\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un d\u00eda tan simb\u00f3lico como el de la jura de la Constituci\u00f3n\u00a0por parte de la princesa Leonor, su hermana, la infanta Sof\u00eda, escogi\u00f3 un atuendo que no era nuevo ni de nueva colecci\u00f3n, sino algo mucho mejor: era alquilado. Su dise\u00f1o floral (el vestido\u00a0Theola\u00a0de la firma londinense Erdem, a la rodilla, confeccionado 100% en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3231,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-3230","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedad"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3230","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3230"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3230\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3230"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3230"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3230"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}