{"id":3894,"date":"2023-11-28T13:15:27","date_gmt":"2023-11-28T13:15:27","guid":{"rendered":"http:\/\/eldiario.do\/?p=3894"},"modified":"2023-11-28T13:15:27","modified_gmt":"2023-11-28T13:15:27","slug":"las-grandes-marcas-no-solo-estan-pausando-los-anuncios-en-la-x-de-elon-musk-sino-que-tambien-se-estan-alejando-de-la-plataforma-por-completo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldiario.nerdlytics.co\/?p=3894","title":{"rendered":"Las grandes marcas no solo est\u00e1n pausando los anuncios en la X de Elon Musk, sino que tambi\u00e9n se est\u00e1n alejando de la plataforma por completo"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos d\u00edas, varias marcas de medios prominentes no solo pausaron sus campa\u00f1as de marketing pago en la plataforma social propiedad de Elon Musk, sino que dejaron de publicar en ella por completo, guardando silencio en el sitio que alguna vez fue esencial y que buscaba ser la \u201cplaza digital\u201d del mundo.<\/strong><\/h3>\n

Las cuentas emblem\u00e1ticas de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal y Warner Bros. Discovery (la empresa matriz de CNN) no han publicado en la plataforma en aproximadamente 10 d\u00edas, tras el inquietante respaldo de Musk a una teor\u00eda de conspiraci\u00f3n antisemita, por la que todav\u00eda no se disculp\u00f3.<\/p>\n

Ninguno de los estudios hizo comentarios cuando CNN los solicit\u00f3. Pero personas familiarizadas con las estrategias de redes sociales de Paramount y WBD confirmaron bajo condici\u00f3n de anonimato que no es una coincidencia: las compa\u00f1\u00edas tomaron la decisi\u00f3n activa de dejar de publicar bajo ciertos identificadores en X debido a preocupaciones, incluida la seguridad de la marca.<\/p>\n

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El bloqueo de X se extiende m\u00e1s all\u00e1 de las cuentas corporativas de estas empresas, en algunos casos. Por ejemplo, las cuentas de m\u00e1s alto perfil afiliadas a Disney dejaron de funcionar en X, como @StarWars, @Pixar y @MarvelStudios, que anteriormente publicaban varias veces al d\u00eda en la plataforma para sus millones de seguidores. En cambio, estas marcas se pasaron al rival Threads, propiedad de Meta, donde comenzaron a publicar activamente.<\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Por ejemplo, cuando \u201cThe Late Show With Stephen Colbert\u201d comparti\u00f3 este lunes la noticia de que el presentador Stephen Colbert estar\u00eda fuera del aire esta semana debido a apendicitis, el programa lo hizo en Threads. Sin embargo, antes de que Musk respaldara una publicaci\u00f3n antisemita, el programa de Colbert estaba principalmente activo en X, publicando videos y otros contenidos con regularidad. Ahora bien, ocurre lo contrario.<\/p>\n

Cuando CNN se contact\u00f3 con un representante de X para hacer comentarios este lunes, no respondi\u00f3 directamente a las preguntas sobre la p\u00e9rdida de los gigantes de los medios en la plataforma, lo que debe estar haciendo sonar las alarmas dentro de la empresa de redes sociales. Ya es bastante malo para una empresa en dificultades quedarse sin ingresos publicitarios. Es a\u00fan peor si tambi\u00e9n carece de contenido, particularmente de entidades dom\u00e9sticas que han ayudado a que la plataforma sea el centro de discusi\u00f3n en tiempo real durante a\u00f1os.<\/p>\n

Es, por supuesto, posible que estas empresas cambien de rumbo en el futuro y reanuden la publicaci\u00f3n e incluso la publicidad en la plataforma. No ser\u00eda la primera vez que esto sucede despu\u00e9s de que los anunciantes huyen en masa de un medio. Pero tambi\u00e9n es posible que eso no suceda.<\/p>\n

Con Musk al mando de la plataforma en el futuro previsible, supervisando las decisiones cr\u00edticas que llevaron a un aumento del discurso de odio (y al mismo tiempo contribuyendo personalmente a la terrible ret\u00f3rica), el c\u00e1lculo de riesgo versus recompensa sobre si involucrarse o no con la empresa ha ca\u00eddo en picada. La situaci\u00f3n no es diferente a cuando Tucker Carlson ahuyent\u00f3 permanentemente a la mayor\u00eda de los anunciantes de la hora de las 8 p.m. de Fox News durante su tiempo en la cadena.<\/p>\n

Y si m\u00e1s empresas y otras figuras notables abandonan la plataforma de Musk por otras redes sociales, se extinguir\u00e1 el atractivo que alguna vez tuvo, proporcionando otra raz\u00f3n m\u00e1s para que los usuarios promedio abandonen la problem\u00e1tica plataforma.<\/p>\n

\u201cCada d\u00eda, m\u00e1s marcas se dan cuenta de la realidad de que Twitter est\u00e1 muerto y X es un pozo negro\u201d, dijo Casey Newton de Platformer. \u201cLa plaza mundial est\u00e1 ahora dispersa en muchas plataformas diferentes, y cada vez m\u00e1s las conversaciones m\u00e1s relevantes tienen lugar en otros lugares\u201d.<\/p>\n

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